本周商业和品牌穿着的魔鬼说嘿 Siri的新方式等等

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戛纳国际创意节公布了创新决赛入围名单，其中包括帮助急救医生拯救人口贩卖受害者或将莎士比亚重塑为鼓舞人心的视觉体验等创意。随着英特尔和三星等公司扩展了我们的想象力，并在此过程中重塑了他们的品牌，您将如何书写下一个篇章？看看即将出现的八种趋势，它们有可能影响商业实践以及我们与消费者的联系方式。

联手：重塑苹果的必要性随着谷歌、Facebook和亚马逊等竞争对手不断推进和重塑自己的品牌，苹果不幸地被抛在了后面，当谈到智能家居设备时，迫在眉睫的问题是，苹果的 HomePod 能否扰乱亚马逊 Echo 和谷歌 Home 控制的市场？远的？苹果公司以建立在他人发明之上然后扰乱市场而闻名（还记得个人电脑和 MP3 播放器），但只有时间才能证明这个苹果离树有多近......

框架创新：寻找隐藏在视线中的解决方案的新策略那么创新的 WhatsApp 数据 解决方案在哪里呢？在维瓦尔第，我们倾向于采取由外而内的视角，研究需求并理解消费者行为方式的原因。但阿特·马克曼坚持认为，新的想法是在参与这些想法的人们的集体记忆中发现的。他们是知道答案的人，只是还没有意识到。关键是以一种指向解决问题所需的记忆的方式来构建问题。以詹姆斯·戴森（James Dyson）为例，他淘汰了吸尘器袋。他并不认为“袋子优先”，这就是为什么他没有浪费时间“试图淘汰吸尘器袋子”，而是“试图找到一种新的方法来将灰尘从空气中分离出来”，这是袋子曾经做过的工作做，现在做。工业旋风。正如苏格拉底所言，知识来自内部，你只需要正确的框架来提取它。



穿 的女魔头：米奇·德雷克斯勒的兴衰如果零售商有一个美国梦，那就是让米歇尔·奥巴马穿着他们的衣服出现在深夜电视节目中。在 Mickey Drexler（首席执行官）的领导下 达到了新的高度，然后暴跌，导致 Drexler 辞职。什么地方出了错？“在当今数据和影响者的世界中，没有背景的趋势已经过时，创意人员和营销人员之间的整个协作系统已经被颠倒了，”维瓦尔第的Gesina Gudehus-Wittern 随着最近领导层的变动，J.Crew 需要品牌复兴。

来自营销名人堂伟人的新闻菲利普·科特勒 (Philip Kotler)和西德尼·利维 (Sidney Levy)之间的友谊故事鼓舞人心：我们喜欢 AMA 深入探讨他们 55 年友谊和知识伙伴关系的起源和结果。它为重读科特勒的开创性营销教科书《营销管理》提供了很好的背景，该教科书与维瓦尔第顾问委员会的凯文·莱恩·凯勒（Kevin Lane Keller）合着，现已出版第15版，或者利维的开创性文章“出售的符号”，这是革命性的争论营销销售的是符号，而不仅仅是商品。