法国双面神GPDPAWARD大奖获得者，在红色中式美学里“狂飙”的猴牌庄园

玉光芊旭

近日，猴牌庄园全球旗舰店荣获2022「FRENCH GPDP AWARD」法国双面神国际商业空间年度创新大奖。猴牌庄园深耕高端陈年大红袍领域，其高端奢侈的茶品牌形象也为中国高端茶树立了标杆，于2021年在百年历史建筑的上海淮海中路868号打造的全球旗舰店更是从一开始就备受瞩目，此次能够获得法国双面神GPDP(GrandPrixDesignParis)Award国际设计大奖，不仅是对品牌、对设计师的肯定，也是让中国茶品牌与茶空间换成商业美学与中式美学的角度进入世界顶级的商业美学领奖台上。


法国双面神GPDP AWARD国际设计大奖
1951年法国设计学院成立，并创立了誉为世界设计界三大“奥斯卡”工业设计大奖之一的双面神奖“Janus”，在全球工业设计领域中享有崇高的地位。随着全球设计行业多元化的融合发展，法国设计学院针对全球的建筑设计、室内设计、产品设计领域设立了法国双面神国际设计大奖。

旨在发现并表彰在建筑设计、室内设计、产品设计等领域符合法国双面神奖国际5E设计标准的最具创新和创造力的全球最顶尖设计师、知名设计机构及产品商等。国际评审“5E”标准：Economie经济：实现的原理和可能性，使用的技术；Ergonomie人体工程学：空间管理，生活空间的可能性，循环，舒适的元素；Ethique伦理：原创，奇异的创作，呼吁东方的符号学；Esthetique美学：在空间和质量的感知和谐；Emotion情感：创意，定性的生活场景。根据这些选择标准作出判断，并使其适应主题。本次猴牌庄园全球旗舰店荣获的是2022「FRENCH GPDP AWARD」法国双面神国际商业空间年度创新大奖。

传统文化的内核与现代色彩里的独特智慧
猴牌庄园总经理曾路女士说“就东方设计而言，传统与现代是蛹与蝶的关系，有相同的内容也形态各异，在最初邀请良设夜宴的创始人王杨参与猴牌第一家旗舰店设计，就是赞同了王杨在传达传统文化内核与利用现代色彩力量方面有独特的智慧。”

中国红是设计的主色调，不同于其他的素雅，高贵大气的感官冲击力一直都让人对猴牌庄园印象深刻。茶与艺术一直是分不开的，曾经，大红袍是文人雅士相互品茗的至高茶品，现在更是高端社交的利器。当设计者在旗舰店中以茶为桥梁的思维方式为大家呈现的时候，已将两者悄然融合。“桥”的艺术品，多媒体空间的传承与表现……都在告诉身处其中的消费者，这里不仅仅有高端大红袍，还有更多有意思的故事发生。有限的空间，饱满的红色，视频与灯光在这里延伸了空间的包容度，也给红色的空间增添了灵动性的创意与想象。猴牌庄园是时光的馈赠，以茶为载体的多元空间，设计者在空间里时刻让客人都能体验到穿越时光的旅程。作为一个中国茶品牌，将猴牌庄园旗舰店以商业美学的角度给予中式茶品牌更多的感官想象，即传承创新，也为未来的无限可能雕刻塑形。


跨界融合是真正在红色中式美学里“狂飙”
王杨，松果设计、良设夜宴创始人，猴牌庄园全球旗舰店设计者。这些年王杨与她的团队一直在研究如何让沉浸式体验和商业空间完美的结合，所以当猴牌庄园发出整体空间设计的要求时，王杨觉得这是与茶空间结合的一个很好的尝试。王杨老师与品牌方做了深入的互动后，感觉猴牌庄园与传统领域的茶品牌区别很大，国际视野、品牌与生活方式的传递都完全跳出了传统茶叶的角度，设计方希望做一个颠覆传统茶空间的设计，这也和猴牌庄园想传递的气质相吻合，独特、高贵，专一……最后空间全部运用了高难度与高饱和度的中国红，但是通过不同材质体现，红色烤漆不绣钢、红色木头、红色涂料、红色烤漆玻璃，让整个空间呈现了不同层次的“中国红”，结果整个红色空间的打造无疑是一份充满惊喜的作品。

旗舰店一楼的红色张扬个性，而到了二楼VIP喝茶体验区也全部都是红色，并且大面积的红配了定制的黑白的瓷砖，黑白瓷砖用了“一芽两叶”的设计，让整个红色空间有了灵动的“茶”元素，且用黑色基础色调更要凸显了“中国红”的高级感。在二楼的尊享厅可以感受国内先进的沉浸式体验，很多人会觉得多媒体屏幕及触摸屏的出现是一种极致先锋的体验，而设计者则要表示的是：屏幕和投影其实都是手段，我们是想运用这些科技手段通过影像内容代入客人的情绪，用一种新的美学体验来形成客人体验式的消费。“中国文化的传承与创新，不是复古或仿古，更不是照搬传统，而是现代语境下的跨界融合。”当问及对猴牌庄园旗舰店的设计感想时，王杨老师如是说。或许这样的跨界融合是真正在红色中式美学里“狂飙”。
百年淮海路既是平衡更是焕新
上海淮海中路，东起人民路，西迄凯旋路，全长7公里多，是上海最著名的马路之一，以格调高雅、人文荟萃、意蕴丰富而享誉中外。猴牌庄园全球旗舰店位于上海淮海中路868号，百年建筑国泰影院（原名国泰大戏院）旁，在紫酱红的泰山砖的建筑里，全红的招牌与空间显得格外突出，也使得每一个过往路人不得不留意到它的存在。猴牌庄园全球旗舰店在上海拥有百年历史的淮海中路上正式开幕，对于十年来深耕陈年大红袍的猴牌庄园来说，意义非凡。正如上海商务部胡清颀先生所说：“在我眼里，猴牌庄园全球旗舰店开幕有三个重大意义：这里是传播中国茶文化的重要载体和空间；这里是百年淮海路风云上海滩，猴牌庄园从这里扬帆起航，驶向大洋彼岸；这里是助力国内外品牌合作交流的平台，以茶会友、以茶论道，以茶兴商。”一条淮海中路见证了上海百年间的兴衰繁荣与复古摩登，如同有着千年历史的大红袍承载着中国茶文化的源远流长。一个十年品牌的落户意味着未来千百个十年的诞生，将茶文化与茶空间做传承与创新，这也是猴牌庄园全球旗舰店在淮海路上的新征程，更是传承平衡与品牌焕新。