巨量算数发布《游燃而生-2022游戏内容抖音经营》白皮书

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近年来，游戏行业逐渐发生变化。
如何顺势而为，把握精品游戏的时代机遇？游戏企业逐渐探索出长线经营的新理念，在这一背景下，巨量算数进一步提出了阵地经营的方法论。阵地经营是指在长线经营的大目标下，通过抖音企业号进行长期、稳定的内容输出。巨量算数最新发布的《游燃而生-2022游戏内容抖音经营白皮书》中就游戏行业当下面临的六大机遇展开分析，为游戏企业的经营和发展提供参考。
行业机遇：阵地经营是当下游戏企业长线经营的必要手段
政策与监管精细化，游戏行业更加注重提“质”减“量”，精品化是当下游戏行业的必然选择。精品游戏相对更长的生命周期，更精细化的运营都对游戏营销提出了更长线的要求。阵地经营成为游戏企业长线经营的必要手段，其在提升游戏官方账号影响力的同时也为游戏企业带来新的营销机遇。

破圈机遇：直播是破圈利器，也是未来趋势
在游戏企业的日常营销活动中，破圈成为不可或缺的目标之一。而直播作为一种新的媒介形式，在帮助品牌破圈的实践中逐渐被追捧，从而成为品牌营销和增长的重要工具。
巨量算数数据显示，抖音各量级主播储备充足且活跃度较高，这为游戏品牌的破圈和增长提供了充分地支持。2022年3月，抖音端游戏直播投放广告投放金额同比增长了234%，游戏直播广告在投品牌数同比增长了287%。大量游戏品牌，通过商业流量和自然流量结合的形式，达成破圈目标。

赛道机遇：抖音图视频新赛道异军突起
图视频是指抖音上以图片合集生成的视频内容，也叫视频相册。因制作门槛较低，且图片可单独下载，图视频一经上线便受到创作者和用户的追捧。  巨量算数数据显示，2021年Q2开始，抖音图视频内容需求量迅速增长，到12月，图视频月播放已达28亿次，环比增长111%，增幅进一步扩大。

增长机遇：“她”营销将成为存量时代新的增长点
随着游戏行业增速放缓，对存量市场的精耕细作成为当下游戏企业不得不面对的问题。过去几年，游戏企业大多将目光聚焦在男性游戏用户，但随着休闲游戏对女性用户习惯的养成，女性向游戏需求旺盛，将有望成为存量时代新的增长点，这将为游戏企业带来新的增长机遇。
抖音庞大的用户体量覆盖了大量的女性游戏玩家，从游戏兴趣人群性别分布看，女性用户数量已基本接近男性用户。而从2022年2月抖音游戏下载榜单看，少女类游戏、休闲游戏等女性玩家为主的游戏占据榜首。
此外，值得一提的是，女性用户不仅具有浓厚的游戏兴趣，也同样具备较高的付费意愿，她们也是推动游戏行业增长的潜在力量。

运营机遇：低门槛的创作类官方运营活动更受用户喜爱
用户对官方的游戏活动有着显著的兴趣，但相对而言，他们更喜欢门槛较低，便于参与的活动。抖音推出的挑战赛、全民任务等互动类活动，提供了多样的创作工具在降低创作门槛的同时，激发用户的创作灵感。全民创作类活动也为游戏阵地经营提供了新的运营工具，为游戏企业发挥用户创造力，举办更优质运营活动提供了便利，这将成为游戏企业账号运营方面的新机遇。

平台机遇：游戏营销生态趋于完善
庞大的用户群体、活跃的创作者、多元的游戏内容，以及完善的工具和商业服务，抖音游戏内容生态趋于完善，这将为游戏企业长线经营提供完备的平台支撑，从而能够在这个生态中稳定地创作商业价值，为产品、品牌和企业增效。

行业机遇、破圈机遇、赛道机遇、增长机遇、运营机遇和平台机遇，六大机遇搅动着游戏行业发展的格局，影响着未来游戏市场的热点走向。抖音阵地经营也必将成为游戏企业长线经营的利器。