企业发展与社会责任并重：黛莱皙走出了独特的发展道路

玉光芊旭

随着化妆品产业的高速发展，优质的国货品牌正在美妆市场上占据越来越重要的地位。作为新锐国货品牌的代表，黛莱皙闯出了一条独特的发展道路。
据公开资料显示，黛莱皙已连续三年蝉联快手美妆品牌销量第一，布局横跨抖音、快手、视频号三大直播平台，粉丝总量超5000万。2023年，黛莱皙上海外滩旗舰店、南京东路专柜陆续开业，正式开启线上线下融合发展的步伐；2024年3月，黛莱皙在意大利博洛尼亚展惊艳亮相，2024全球新品发布会在意大利米兰成功举办，品牌声量持续扩大。


10月12日、13日，黛莱皙在上海外滩举办的百人婚礼，再一次让这个国货品牌引发广泛关注。据悉，黛莱皙主办的这场百人婚礼群星演唱会活动，是从全国各地的黛莱皙消费者中公开征集，费用由主办方全部承担。


来到现场的新人，有为填补遗憾而来的中老年夫妻、也有刚刚走入婚姻生活的年龄伴侣。从酒店婚房布置、服装、妆容，到现场的仪式，黛莱皙为这些新人做了全流程的策划。当天更是邀请了知名歌手和音乐达人杨钰莹、萨顶顶、白小白等，在现场举办群星演唱会，为新人送上祝福。短视频直播平台同步直播，数十万线上用户见证了这一幸福时刻。




谈及举办这场活动的初衷，黛莱皙创始人孙书梅（猫七七阿姨）表示，黛莱皙立足化妆品行业，天然带着传播美丽、服务女性的使命。不仅仅要坚持为用户提供放心满意的产品，也需要思考如何为女性带来更为深切、更为广泛的关爱。她了解到，有许多夫妻携手多年，却因为种种原因没能举办婚礼，心中留有遗憾。婚礼是人生的一个重要时刻，孙书梅决定来帮助更多人圆梦。尤其是对许多勤劳善良的女性，孙书梅希望以这样的方式，为她们带来祝福和力量。在孙书梅心中，这是黛莱皙品牌应该承载的一种社会价值。
近年来，黛莱皙不仅在品牌销量和影响力上逐步提升，另一方面也做了许多的公益项目。如2021年援助河南郑州、山西晋中等地抗击暴雨洪涝，2022年一次性捐赠约5000万现金及物资援助上海等地抗击新冠疫情，以及捐资建设基层图书室、关爱青少年儿童的成长...黛莱皙持续在多个公益领域投入。

这次活动中，黛莱皙品牌透露了下一步的公益计划，将成立木兰公益基金会，为更多需要帮助的女性群体提供帮助。在企业经营发展的同时，积极承担社会责任，在多个层面发挥正向价值，黛莱皙呈现出了一种良好的发展状态。