以了解客户如何与品牌建立联系以及转 - 手游群

最近，出现了许多可以管理和监控不同渠道的软件和工具。我们为什么感兴趣？因为如果你想构建高性能的归因模型，就离不开它们。如今，不利用归因模型不仅错失了机会，而且是一个严重的缺陷。高质量的数据和分析对于制定战略决策至关重要。当归因模型运行正常时，可以极大地改善公司的业绩。它可以准确衡量营销活动绩效，并提供有关客户行为的宝贵见解。让我们举个例子。借助归因模型，一家公司发现产品演示视频的转化率很高。此时它会做什么？增加您的视频推广预算。由于相同的归因模型，您是否发现某封电子邮件的转化率很低？没问题：电子邮件将被更新，并且将研究有吸引力的电子邮件报价。

有了这些应有的前提之后，我们再进一步分析一下归因模型的主要类型。构建定制归因模型的起点是数据，只有在数据的基础上才能做出任何决策。归因广告返回索引归因模型并非都是平等的正如萨尔瓦多电话号码表预期的那样，有不同的归因模型，每种模型都有特定的优点和缺点。重要的是要了解它们最适合在什么情况下使用。没有绝对的最佳模型。每个模型都有自己的特点和作用领域。并不是每个人都能很好地适应任何环境。您可以自行决定哪种归因模型最适合您的业务。单点触控归因模型这种归因模型将所有转化归功于单个事件，通常是链中的第一个或最后一个事件。

我们可以区分：首次接触归因：的功劳分配给用户交互的第一个接触点最后一次触摸归因：的功劳分配给用户交互的最后一个接触点但这种方法的优点和缺点是什么？优点。使用起来很简单。营销团队可化前的最后一次互动是什么缺点。让我告诉你一件事：需要到次互动才能说服用户购买。根据产品或服务、目标受众类型和公司战略的不同，销售周期可能会有很大差异仅将功劳归于完整客户旅程中的接触点是过于简单化的做法。单次触摸，无论是第一次还是最后一次，对于当今塑造广告的全渠道方法来说是不够的。