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标题: 涌至耐克微博去看它又推出 [打印本页]

作者: misbahulseoexpa 时间: 2023-9-17 13:37
标题: 涌至耐克微博去看它又推出
[size=14.6667px]如果把有限的营销费用分散到全年去平均花费，那么传播也就溅不起任何浪花。其次，时间拉得太长，传播热度无法维持。消费者注意力稀缺，就算绝大多数社会热点，热度也仅能维持两三天，之后就乏人问津。最后，企业团队的时间和精力也有限。企业实施一场Campaign，从策划、审批到筹备、执行的全过程通常也需要一两个月时间，所以一年也做不了几个。但是，随着互联网的发展和媒体环境的变化，Campaign式的品牌传播也发生了变化。 2012年伦敦奥运期间，耐克推出Campaign“活出你的伟大”。这一波传播以耐克对奥运热点的及时反应而著称，当时在奥运赛场上出现的任何赛事结果、新闻或突发事件，不出两三分钟，耐克跟进的热点海报就会在其官方微博发布。比如女子10米气步枪比赛中，易思玲因夺冠而备受媒体瞩目，喻丹却因只得铜牌被解说忽略姓名。[size=14.6667px]

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[size=14.6667px]对此耐克马上跟进并推出文案海报：“他们也许没记住你的名字，但记住了你的伟大。” 品牌30讲之21 | 整合品牌传播：如何做传播，如何写年案？再如王皓在乒乓球男单决赛中获得银牌，连续三届奥运会屈居亚军，耐伊朗电话号码表[size=14.6667px] 克随后就推出海报：“三次亚军，证明的是你三次想赢冠军的决心”。品牌30讲之21 | 整合品牌传播：如何做传播，如何写年案？还有场地自行车女子团体竞速赛中，中国队以领先对手0.179秒的成绩赢得比赛，但被判犯规，金牌变成银牌。耐克马上评论道：“裁判能决定你的成绩，但决定不了你的伟大。” 品牌30讲之21 | 整合品牌传播：如何做传播，如何写年案？耐克对奥运热点读秒级的响应，引发了网友们的赞叹和热议，大家在观看奥运赛事的同时，纷纷期待起耐克接下来会推出什么。
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[size=14.6667px]每一个赛事热点出现，很多人蜂了什么文案。品牌30讲之21 | 整合品牌传播：如何做传播，如何写年案？这个案例给了我非常多的思考。过去企业做Campaign都是提前筹备、按部就班地执行，在执行过程中很难对用户反馈随时响应，针对突发热点也难以及时调整，比较僵化。但是，现在Campaign必须跟上这个快节奏的时代，提高机动性和灵活性。不过从事过广告业的朋友都知道，耐克这种玩法其实执行难度极大，需要提前准备大量预案，需要一整组的人员轮番24小时跟进，并在极短的时间内决策及执行，可以说是工作强度和压力值拉满。企业今天不得不如此，因为时代发生了巨变。

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