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标题: 它们引爆了广泛的受众参 [打印本页]

作者: mdasfislamseode 时间: 2023-8-30 16:28
标题: 它们引爆了广泛的受众参
[size=14.6667px]它们的名称和logo设计很棒，非常有识别性，又有公共属性，能让人产生美好的联想和祝愿。在传播上，雪佛兰和普利司通对这一品牌也非常注重规范和整体性，这两个公益品牌都开展了十多年。最后，公益营销还应引入社交机制，加强消费者的参与感，制造社会效应。公益营销要想创造社会影响力，还有一个重点是开放参与环节，号召并邀请大家一起参与进来。一个个体和一家企业的力量是微弱的，只有带动大众一起，才能制造社会影响力。 “冰桶挑战”之所以引发全球浇水风潮，是因为它设计了一个点名机制。[size=14.6667px]

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[size=14.6667px]参与者给自己当头浇完一桶冰水后，需要点名三个人将活动延续下去。被点名者要么在24小时内接受挑战，要么就要为“渐冻症”捐出100美元。如此一来，自然形成了一传三、三传九、九传二十七的裂变效果。而且人们还很乐于参与这个活动，它不仅有慈善属性，还充满刺激和挑战。腾讯公益的“1元购画”能成为现象级的公益事件，是因为它利Whatsapp 数据库[size=14.6667px]用了微信的社交属性，并在H5里设计了自动生成海报，供参与者发朋友圈的机制。参与者只需花1元钱，就可以发一条朋友圈展示自己的爱心，参与门槛很低，却给人提供了巨大的社交激励，所以它瞬间刷爆了朋友圈，仅半小时内就有数百万人参与了这个行动。
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[size=14.6667px]“冰桶挑战”和“一元购画”都是非常成功的公益Campaign发起。与，制造了前所未有的热度与刷屏行为。综合来说，公益营销要想调动起大众的参与热热情，核心要有这两个要素：一则结合社交媒体，设计参与机制。像“冰桶挑战”在国内依托微博，有点名他人参与的社交玩法；“一元购画”借助于微信，有一键转发朋友圈的设计；蚂蚁森林则内生于支付宝，它利用游戏化元素，设计了带有积分、徽章、排行榜的成长系统，用户可以像宠物养成一样看着自己种的树一点点长大，公益由此变得更生动有趣，而且它还有社交属性，用户可以和朋友进行互动，分享绿色能量。

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